Discover

Discover ist eine Kampagne zu den Werken des Autors H. P. Lovecraft. Wir befinden uns in den 20ern, mit einem Hauch des Okkulten. Lovecraft’s Werke weisen stets einen Protagonisten auf, welcher durch Nachforschung und Entdeckungen auf grauenhafte Realitäten stößt. Dieses „Entdecken“ und seine einzigartige Schreibweise haben dazu geführt, dass sich Lovecraft neben Edgar Allan Poe zum wichtigsten Autor unheimlicher Geschichten entwickelt hat. Der Aspekt des Entdeckens und Erlebens steht im Mittelpunkt dieser Kampagne.  Eine Serie von aufeinander aufbauenden Postern enthüllen nach und nach Teile des Key-Visuals, welches aus bekannten Formen der Lovecraft Bildwelt besteht, während ein sich langsam dechiffrierender Code Stück für Stück den Inhalt der Kampagne preisgibt.

Nachdem der Code offen gelegt wurde können sich Interessierte eine Promo-Paket in teilnehmenden Filialen abholen. Dieses Paket enthällt Leseproben und Werbematerial zu den Werken Lovecraft’s. Jeder Leseprobe liegt ein Umschlag bei, der eine Reihe von Dingen enthällt, die der Protagonist in der jeweiligen Geschichte findet – Fotos, Karten und Untersuchungsmaterial. Der Leser wird also selbst zum Entdecker und findet sich plötzlich in der Situation des Protagonisten wieder. Ein nachhaltiges Erlebnis garantiert!